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竞价推广效果不好,该如何分析优化账户

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发表于 2019-2-20 17:32:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
我们做竞价推广就是为了推广我们的产品,从而获取利益。当我们的竞价推广效果不理想时,我们该如何分析优化竞价账户呢?

1、匹配方式
       更改关键词的匹配方式是影响付费流量的第一个原因。通常关键词都会有三种匹配模式,精确匹配,高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量,从而进一步影响到了关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时就会对流量造成影响。
       优化建议:合理利用“黄金组合”(广匹+否词)实现流量获取最大化,针对无线高质量关键词可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来实现流量拓展。

2、出价策略
       出价策略是影响付费搜索流量的第二个原因。忽略掉质量度的因素,出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在搜索结果的不同位置(上方或是下发,第一名或者是第三名)获得的点击量都是有差别的,调整关键词的出价将会直接影响广告的位置,从而影响关键词获得的流量。
       优化建议:尽量把广告提升在前三名的位置,这样才能保证足够的点击量,可以使用调价工具来辅助出价,我推荐小脑袋自动调价软件,调价精准,节省费用。

3、修改创意
       付费搜索引擎广告的创意是指标题和描述中的内容,这也是影响付费搜索流量的第三个原因。广告创意影响的不是广告位置和展现次数,而是广告的点击率。而相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的流量。
       优化建议:无线端因屏幕尺寸大小限制,创意应以短创意、强相关为主,同时辅以无线样式提高点击率以获得更多的流量。

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